短视频营销走入内容为王时代开心麻花x蒙牛臻享首部短剧在快手惊艳登场

首次将喜剧金牌IP开心麻花引入快手线上后,由蒙牛臻享冠名的《今日菜单之真想在一起》短剧将于10月20日晚19点在快手小剧场全网独播。本剧以美食作为主要题材,融入喜剧元素,讲述都市男女的甜宠爱情故事。

为助力蒙牛臻享浓牛奶上市推广,快手连同开心麻花在剧中为臻享打造了专属营销方案。以男女主角名字为巧妙结合点,陈臻和李享组成“臻享”CP,谐音“真想”,将臻享浓牛奶的香浓口感与剧情深度融合,一次性提供给观众味觉与情感的双重满足。

一直以来,快手始终坚持“只有生活,才有生意”的品牌营销主张,以融入用户生活为核心理念,致力于满足品牌多样化的营销诉求,让所有商业伙伴在快手生态内实现共生共赢。未来,快手将持续赋能平台的每一位参与者,以人、内容、流量、创意为四大驱动力,在公域流量+私域流量的双加持下,提升流量效率,帮助更多品牌主推动转化并产生持续消费。

中国日益扩大的开放大门为世界发展增添新动力。开放带来进步,封闭导致落后。开放是当代中国的鲜明标识,面对纷繁复杂的国际形势、依然严峻的全球疫情,中国始终保持扩大开放的政策节奏,秉持合作共赢的信念立场。今年的《政府工作报告》从促进外贸基本稳定、积极利用外资、高质量共建“一带一路”、推动贸易和投资自由化便利化等几个方面,就推进对外开放进行了部署;《海南自由贸易港建设总体方案》出台,着力打造引领中国新时代对外开放的鲜明旗帜和重要开放门户;对外公布2020年版全国外商投资准入负面清单和自由贸易试验区外商投资准入负面清单,在已连续3年缩减的基础上,再次大幅缩减外资准入负面清单,释放了面对疫情冲击以开放促改革、促发展的强烈信号;第127届广交会网上举行,吸引了来自217个国家和地区的境外采购商注册观展,来源地分布创历史纪录;第三届中国国际进口博览会筹备工作有序推进,企业商业展签约展览面积已超过规划面积的90%,部分展区“一展难求”……国外人士纷纷指出:中国致力于营造开放公平的市场环境,这将有利于提升投资者信心,促进全球经济复苏。

中国庞大强劲的消费市场为世界发展带来新机遇。今日之中国,既是品类齐全的“世界工厂”,也是规模超大的“世界市场”。回望过往,2019年中国零售市场总额超过40万亿元,消费连续6年成为经济增长第一拉动力。可以说,近14亿人口的庞大市场、4亿中等收入群体的强大购买力,这是中国消费市场持续发展的最可靠保障。放眼现实,在危机中育新机、于变局中开新局,不管是从宏观还是微观,中国经受住疫情带来的压力测试,正在重振发展活力,释放出中国经济回暖的气息,从以社会消费品零售总额为代表的各类消费指标走势看,当前我国消费市场需求仍然旺盛,正处在快速回暖的过程中。鲜活的事实表明,疫情对中国消费领域一时冲击较大,但作为全球最大的消费市场之一,中国消费需求增长较快、持续成长性好、带动能力强的势头并未改变,全球人口最多的消费市场、全球规模最大的中等收入群体正迸发着海量而多元的需求。显然,在全球经济遭受疫情重创的当下,作为世界第二大经济体,中国经济率先复苏在实现自身发展的同时,无疑将给全球创造机遇,更多惠及其他国家和人民,为世界繁荣发展作出新贡献。

经历风雨,中国经济一枝独秀,表现亮眼。受新冠肺炎疫情冲击,世界经济陷入衰退,在经历了疫情暴发初期的经济大幅下挫后,中国成为全球率先复苏的经济体。国际货币基金组织(IMF)在最新一期《世界经济展望》中预测,中国将成为2020年全球唯一一个实现同比正增长的主要经济体,并预测2021年中国GDP同比增长将达到8.2%。在新冠肺炎疫情大流行、世界经济严重衰退的背景下,持续恢复的中国经济为全球经济复苏注入强大信心动力。

首先,以专业喜剧内容植入,帮助产品种草。作为国内以舞台演出为主业的文化娱乐领军品牌,开心麻花拥有丰富的剧目策划经验,在内容合作的基础上,快手联合其打造的臻享专属剧目剧场,通过情景植入产品,将臻享卖点具体化呈现。

同时,快手联合蒙牛臻享将在站内发起#臻享和你一起浓#魔法表情挑战赛,将臻享的衍生动漫形象与魔法表情有机融合,通过用户的手指互动游戏,不断触发品牌形象陆续出现,剧中女主扮演者及快手多个美食达人更会亲自参与到挑战赛中,强势赋能用户与品牌趣味联动。

中国加快形成的新发展格局为世界发展创造新红利。放眼当今世界,正经历百年未有之大变局,和平与发展仍然是时代主题,同时国际环境日趋复杂,不稳定性不确定性明显增强。中央政治局会议指出,当前经济形势仍然复杂严峻,不稳定性不确定性较大,我们遇到的很多问题是中长期的,必须从持久战的角度加以认识,加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。提出“加快形成”以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,是党中央基于国内发展形势、把握国际发展大势作出的重大科学判断和重要战略选择,是坚持深化改革、扩大开放,推动建设开放型世界经济的负责任之举,体现了中国应对风险挑战的信心和底气,彰显了中国推动世界经济发展的智慧和担当。应该看到,以国内大循环为主体,绝不是关起门来封闭运行,而是通过发挥内需潜力,使国内市场和国际市场更好联通,更好利用国际国内两个市场、两种资源,实现更加强劲可持续的发展,这既有利于激活中国经济高质量发展的强劲内生动力,又将为各国发展带来更多合作机遇,为世界经济复苏创造更多发展红利。

如今,在网络时代,更加灵活自由的短视频追剧模式正逐渐成为主流。快手小剧场频道自2019年4月上线快手,这是快手对短剧进行体系化管理的开始,内容创作者在发布时带上#快手小剧场#标签,就有机会被该频道收录;今年7月又首推分账政策,并在精品短剧版权采购上加大投入,未来快手小剧场将在精品短剧领域不断扩大规模和影响力。

随着内容储备不断丰富,用户观看热度随之升高,这使得短剧成为快手内容消费核心的驱动力。在此背景下,快手打造的数字化、交互化的高参与度消费场景,自然更容易帮助品牌触发更大地商业价值。

值得一提的是,在剧情亮点话题引到和挑战赛发起两个环节中,快手设定了顶级运营入口,其中包含开屏、弹窗、快手热榜、精选推荐、美食频道banner等“组合包”,全方位助阵挑战赛效果升级。

此外,“蒙牛臻享”快手的品牌号全程参与了联动,在扩大产品曝光的同时,也实现了品牌在快手站内的私域留存,蓄积更多商业变现能量。

借助平台资源优势,通过创意短剧打通场景营销,加之站内达人与用户互动实现内容共创,以引共鸣+强互动为导向,最终致力帮助蒙牛臻享产品营销出圈。

专属剧目设定+魔表挑战赛发起,多维满足品牌营销诉求

世界的发展离不开中国,中国的发展有利于世界。疫情给世界经济造成的冲击仍在发酵,世界银行预计今年全球经济将下滑5.2%,并称之为“二战以来最严重的经济衰退”。在一个更加不稳定不确定的世界中,中国有信心也有能力持续推动经济实现高质量发展,为疫情阴霾笼罩下的世界经济注入源源不断的信心与动能。

与传统的单向植入型营销模式相比,有趣的短剧内容先是激发起了用户的观看兴趣,然后再通过合理的产品植入,让用户在接收产品信息上,从以往的“被动”逐渐向“主动”过渡。同时,搭配强互动性的魔法表情挑战赛等活动,让用户深度参与其中,不仅提高了用户对品牌的信任度,更进一步提升了品牌认知度,这也是蒙牛选择与快手及开心麻花合作的原因所在。

品牌营销的最终目的是强化用户认知,进而转化为产品销量。作为国民级段视频流量平台,在拥有海量用户的基础之下,率先拥抱优质内容,与开心麻花这类行业优质内容机构共同探讨段视频内容营销新方式,同时开放共创的姿态,使得快手、开心麻花、蒙牛臻享三方能够在次过程中充分碰撞、反应、催生新的可能,为营销创新奠定了可靠的基础。

其次,在魔法表情的创作上,快手与蒙牛深入讨论,共同给出了兼顾商业诉求和用户喜欢的标准答案,深度定制了一款游戏类魔法表情,将臻享的三个可爱动漫形象融入,通过用户比出规定品牌动作,触发三个形象分别出现,最终完成游戏,通过深度用户互动,达到更好的好感度沟通。

与此同时,为了吸引更多用户观看,快手还对剧目中的精彩剧集进行趣味剪辑,通过自有矩阵账号传播,增加用户获知剧集内容频率。

让潜在消费客群,在欢乐中记住臻享卖点,是蒙牛在本次营销策划中提出的核心诉求。为此,快手给“出场景营销+内容共创+私域留存”三步走策略,悄无声息地逐步占领用户心智。

以优质内容自然产出理想营销效果,快手小剧场成新内容营销形式