中国传媒大学广告学院品牌研究中心成立助力打造民族品牌

中新网北京9月12日电 中国传媒大学广告学院品牌研究中心12日在北京成立。中心由中国传媒大学国家广告研究院、中国经济信息社等发起,旨在助力行业品牌信用塑造,打造具有世界影响力的民族品牌,提升行业稳定性和竞争力。

品牌通常被视为最重要的无形资产,但在中国传媒大学国家广告研究院院长丁俊杰看来,这是一个可小可大的事情。“在车水马龙的路上,我着急渴了,到一个小商店去买喝,一进门有几十种饮料,车停在路边根本没时间选择,我买什么?肯定会买我最熟悉、最信得过的品牌,我不会精挑细选。这就是品牌的作用,它让消费者在最难选择的时候,做出选择。”

据统计,2020年山东省考招录7360人,最终过审人数约41万人,平均竞争比约为56∶1。

在家里,厨房是母亲的领地,她让于智慧学做饭、收拾房间,说女孩子必须会做这些,不然结婚之后“会被婆婆打死”。父亲几乎不管家务,身旁的女性长辈也说“他一个男的会干什么”。母亲会掐着父亲下班点做好饭,尽管父亲回来后会先洗个澡,玩会儿手机,等坐在桌边时,饭已经凉了。于智慧觉得这很不尊重母亲的劳动。有时她跟父亲吵架,母亲说她“大学白上了,这么跟你爸说话”。她转头也跟母亲吵,说父亲不帮家里干活儿,是母亲“活该”。

为了保险,于智慧一共报名了3个考试,都是体制内的岗位。她觉得所有的过往都在将自己往同一个方向推。备考焦虑的时候,她会拉扯手腕上扎头发的皮筋,小臂被打出一片红色的印记。

于智慧圆脸,戴眼镜,齐到下巴的短发是参加培训班之前刚剪的。她觉得剪得很丑,在被窝里偷偷哭了好几次。前男友经常说她“又矮又胖”,他把于智慧的照片给自己母亲看,得到的评价是“皮肤黑,眼睛小”。有一次她在火车上被人偷拍,照片被对方发到了“真实偷拍群”,她很害怕。前男友知道了,说“就你这样的还有人偷拍”。小学时,老师让她回答问题,她无意识地用手缠着头发,老师对全班同学说,“你们看她,真臭美。”

在公务员考试圈子里,考生最终被录取称为“上岸”。 今年6月,100人报名参加了位于济南的一个公考培训班,目的是考上山东省公务员。按照通常的录取比例,他们中最终“上岸”的,将只有两三个人。

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只有晚上11点以后,人少了,屋里才慢慢凉快下来。为了这次考试,王辰跟单位请了长假,想“争口气”。他29岁,老家在山东一个地级市,已经在体制内工作了7年。出于某些原因,他是现单位里最后一个事业单位编制的员工,如果不参加公务员考试,他就失去了晋升空间。

王辰想快点长大。他从小被父母带着参加酒局,每个座位都有自己的地位和功能:冲着大门的是主陪,是这个酒桌上最核心的人。小时候的王辰通常坐在一个不重要的位置,经常被安排些倒水、敬酒的活儿。他那会儿心想,什么时候能坐在主陪的位置上,主导一场酒局,自己就长大了。

于智慧和正在做饭的母亲。邵真/摄

弟弟说以后想做厨师,因为“想帮妈妈”。母亲听了,轻轻打了几下儿子的屁股。“厨师多辛苦啊,要给别人做饭的。你以后要当大官,让别人给你做饭,知道了吗?”她抱着儿子说。

班上有两个同学报了同一个岗位,但招录名额只有一人,成绩稍差的那个会在做题的时候突然大哭。教室在3楼,旁边有一个通往室外楼梯的小门,原本为了安全,封上了。开班后,封条很快被想要透气的学员们扯掉,他们三三两两地倚在楼梯栏杆上,地上一片烟头。

到了一年中最热的时候,教室里的空调老是坏,隔几天就有人站在桌子上修理天花板上的中央空调。酒店老板精明,不愿意花钱换个新空调,说人太多,换了也没用。

于智慧的座位在王辰前面。她今年刚从山东一所二本学校毕业,经历了考研和国家公务员考试的失利,她把这次山东公务员省考当作自己为数不多的求职机会。

据介绍,品牌研究中心成立后,将在品牌研究、品牌价值评价、品牌识别与挖掘等方面,帮助建立企业自身品牌信用价值增长机制,将高质量发展与技术创新等凝聚于品牌价值中。

考生们正在排队等待面试入场。邵真/摄

与此同时,他还认为品牌更关乎国家与民族。“今年8月份刚刚发布了世界品牌百强榜单,但当前我们还缺少可以评估世界品牌的榜单,在品牌领域缺少话语权。品牌这件事要想说清楚、做明白,确实任重而道远,路很长。”

“我们希望中国企业能够有一套完整的、可持续的、科学的、合理的、能够和世界接轨的话语体系,来讲述我们中国自己的故事,让别人听得懂我们的话语体系,和世界交往。“中国经济信息社副总裁、董事匡乐成说,优秀的企业集中在一起,讲述自己品牌的故事,更能推动品牌信用价值的不断提升。

分手之后,于智慧的前男友很快有了新女友,是他在医院的同事,比她高,比她瘦。于智慧决定减肥。她开始每晚跑步,睡前量腰围和腿围。她觉得分手是自己的错,因为自己不够好看,也没有体面的工作。

“我们把品牌信用用一个最简单的方式来分,就是品牌的‘信’和品牌的‘用’。”九牧集团副总裁严桢表示,“信”就是诚信和可信,是责任、能力的体现,而“用”则是产品的实用性,只有把“信”做到位,把“用”做好位,才能讲好中国的品牌故事。

他父母家的墙上,挂着一幅写着“家”的字画。有的同学家里挂着全家福,有的贴着“百孝图”。7年前,王辰走出事业编制考试现场,对等在外边的父母比了个成功的手势。他觉得那是父母这辈子最开心的时刻,“他们可能在想,这儿子20多年没白养”。

王辰告诉身边的女同学,如果她们考上了,“能找到更好的对象”,“会被人撕碎了似地抢”。他的妻子也在体制内工作,职级比他高。刚结婚时,他在县里工作,妻子在市里。岳父岳母觉得他不如自己的女儿优秀。后来他努力考回了市里。这一次,他想着如果考上了公务员,岳父岳母对自己总该“高看一眼”了。

他觉得,“每作一个决定都需要牺牲很多别的东西”。大学同学中有人做了律师,王辰很羡慕,觉得对方始终在提升自己,而他长的“只有体重”。天天在办公室写材料让他觉得厌烦,“来来回回就是那些话”。

为了让父母不再操心,这一次王辰 “拼了命也要考上”。每晚9点下课后,他喜欢去路边喝酒、吃烧烤,释放压力。几个月下来,以前的衬衣已经快系不上扣子了。吃完夜宵,他会回到教室,继续自习到零点后。

在培训班所在的酒店房间里,藏着许多未竟的梦想。有人床边铺着瑜伽垫,有人在桌上摆着相机,有的墙角放着吉他。但是在父母看来,瑜伽教练、视频博主或歌手都不如做一个公务员来得体面、稳当。

于智慧的母亲小时候上不起学,早早就去服装厂工作了。母亲的弟弟上到了大专,当了医生。40多岁的时候,母亲又生了个男孩,终于弥补了自己的遗憾,帮家庭完成了“传宗接代”。弟弟今年5岁,家里人都觉得于智慧要找个离家近的工作,方便照顾弟弟。

勇敢不是鲁莽,特立独行也不是生活的全部。我们衷心祝愿鲁先生早日康复。在此也郑重提醒中国公民密切关注外交部和驻外使领馆发布的安全提醒和海外疫情信息!妥善安排个人行程,关爱自身健康和安全,在当前疫情形势下尤其要做到“非必要,不出国”!

班里同学报名时,最抢手的岗位之一是狱警,因为可以倒班,上三休二,假期多。由于疫情,渴望“稳定”的人越来越多。班上有人毕了业找不到工作,有人被辞退了,还有人原本所在的公司突然倒闭。考公务员有无数种理由,有的人想“为人民服务”,也有人认为,这只是一份能带来稳定收入和生活的工作。

学员们的年龄从20岁出头到30多岁不等,但都是父母口中的“孩子”。“孝顺是第一位的。”王辰缓缓地说,他是个听话的孩子,就连自己的婚姻,也是在两家父母的期望和催促下仓忙完成。

“女孩子不要把工作看得太重要,还是得嫁个好人家,别太辛苦。” 母亲一边把切好的肉糜捏成肉丸,一个个下到锅里,一边说。

培训结束时,距离7月19日的山东省考笔试只有十几天。在“上岸”之前,他们要经过最后的沉潜。教室的桌子上摆着咖啡、药片、零食,也有人在用过的咖啡搅拌棒上写“金榜题名”,供在纸杯里――那是他们在“水下的氧气”。

有的应届生毕业之后不好意思回家,一些培训机构就开设了长达半年甚至一年的培训班,条件简陋,收费便宜,让学员有地方学习。更重要的是,让他们有地方吃饭睡觉,不用回家面对来自父母的压力。

在王辰整个童年时期,父母的兄弟姐妹们为了到城里读书,会陆续住进他家,跟他挤在一张床上。他很小就知道,父母是对整个家族贡献最大的人,也是地位最高的人。他觉得,在一个家庭里,谁付出多就该听谁的,“这是很自然的事情”。

这也许是于智慧最后一次报名公考的培训班了,将近7000元的学费对她来说并非小数目。从小,父亲下班回家的第一件事就是提醒她把不用的灯关掉。她会给前男友买零食,却不舍得给自己买,有时会因为错过了几包瓜子的优惠价气得在床上蹬腿。高中那会儿,她攒了1万元,父母拿走的时候跟她说,在妈妈肚子里的时候也没找她要过房租。有一次,大姑嘱咐她要“过日子”,意思是要节俭。她突然觉得委屈,大声说:“你怎么知道我不过日子呢!”

对于“你为什么想考公务员?”的追问,培训班多数人回答:“爸妈想让我考。”

当天还进行了品牌信用价值研讨会。近几年的全国“两会”中,社会信用体系建设多出现于政府工作报告关于创新社会治理的表述中,社会信用体系已经成为社会治理体制的重要组成部分,推动着社会治理体系和治理能力现代化。

与会专家学者及业界人士表示,提高品牌信用价值需要不断学习提升,一方面要全面提升自身管理水平和运行质量,另一方面要向优秀企业学习、与一流企业合作,从而真正夯实品牌信用,筑牢品牌之魂。(完)

于智慧很早就知道,女孩子是不一样的。母亲怀孕时检测是女孩,爷爷奶奶不相信,直到她出生,才叹了口气。吃饭的时候,大人们让小孩子多吃,会有人特意告诉她别吃太多,因为“女孩胖了不好看”。

王辰在培训班的室友总叫他“领导”,因为他们在同一个地方工作,室友在县里,王辰在市里。采访时,室友会不断推辞说,不想抢了“领导”的风头。

有圈内人说,很多公考培训机构都是从山东起家的,有的推销电话直接拨打给考生的家长,电视广告也倾向于在地方电视台播放――因为这些电视台的受众很多都是考生家长。

山东分校是粉笔教育规模最大的地方分校,也是今年粉笔教育进行线下班扩张的第一站。在粉笔教育北京总部,CEO张小龙在几个高管的建议下,把疫情以来他的第一次出差地点选在了济南。他曾经在公开课上讲过《论语》,说孔子就是“一个做公务员培训班的”。

王辰清楚,在老家的环境里,一份体制内的工作能给自己带来什么。他的父母都是从农村考到城市的,在上世纪八九十年代进入体制内工作。家里的房子从平房换到了单位宿舍,再换到现在100多平方米的商品房。家具是红木雕花的,客厅里摆着一口一米多长的封闭鱼缸。

培训班的教室是济南章丘一间酒店的会议室。这里没有窗户,时间从早9点到晚9点被几近均匀地分割成了6块,每一块都包含一堂时长90分钟的课程。这是新冠肺炎疫情后粉笔教育在山东开办的第一个为期30天的培训班,包食宿。

化妆会让于智慧感觉自信一点。高中同学和她一起报了公考培训班,住在一个房间。两个女孩会赶在上课前化好妆,互相交换新买的口红,分享哪个牌子的眼影便宜又好用。她们抱怨课桌的间距太小,需要跨过椅子才能坐下,不能穿好看的短裙。同学想做美妆博主,家里的口红已经积攒了80支,可父母不同意,觉得“不稳定”。

在老家,王辰的工作和生活集中在新修的市政府大楼周边。这是整个城市环境最好的区域。大楼背后的山坡是新垒的,在当地,好的风水要有“靠山”。每个工作日的早上,王辰都要提着公文包,踏上17级台阶,进入那座从正面看像“黄”字的大楼――据说因为修建大楼时,市领导姓黄。根据公开资料,该黄姓领导在2011年因贪污受贿被调查,并免去职务。

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9月,鲁某在途径布基纳法索东部城市法达恩古尔马时,身患疟疾,病情严重,中国驻布基纳法索大使馆获悉后,克服困难,紧急协调中国援外医疗队为其提供协助。鲁某在当地医院接受住院治疗后,病情得到控制。但鲁某在微博中仍表示计划继续前往尼日尔或贝宁,一路徒步到埃及再坐飞机回国,中国驻布基纳法索大使馆无奈再次喊话鲁某,提醒当地安全局势十分严峻,请他暂勿前往有关地区,返回布首都瓦加杜古,待病情好转后,赶快回家。据了解,鲁某终于接受使馆劝解,同意返回布首都治疗休养,取道土耳其回国。

中国传媒大学国家广告研究院院长丁俊杰发表演讲 活动方提供

王辰的孩子今年两岁。父母早就帮他在老家买好了房子,就在自己住的小区旁边。他和妻子上班忙,没时间做饭,就每天带着孩子去父母家吃。在当地,王辰是事业成功、家庭美满的典型,是外人挑不出毛病的儿子、丈夫和父亲。

这间教室承载的希望远远超出了100个。公务员考试是一个家庭的大事,每一场公考的考场外都有许多陪考父母,他们中有人会在考前特意回乡祭祖,为孩子求神拜佛。

图为活动研讨会现场 活动方提供

因此丁俊杰说,品牌研究既要站得高,又要脚踏实地,建立相应的品牌信用评价体系,从而树立起正向的品牌观。“急功近利、立地成佛、马上就能见到真金白银,这种做法不可能建立在信用之上,所以品牌观要坚持长期主义,另外品牌的信用价值建立在盈利能力之上,还应该有承诺价值,能够让人快速识别。”

坐在教室后排的王辰叉开腿,不停地摇着扇子,扇子正面是毛泽东、周恩来头像,背面是十大元帅头像。前几日,他在楼下小卖部特意挑了这把扇子。

分数在选拔中的价值不是绝对的。公务员招收的名额有限,且各地考情不同,有人考了120分就“上岸”了,有人考了180分,依然落榜。没有人能百分之百确信自己通过考试。

她跟家里借钱报了这个培训班。父母不同意她去外地工作:“一个女孩子,跑那么远干什么。”她从小就被告知,公务员或老师是“最适合女孩子的工作”,收入稳定,受人尊敬,最重要的是,有时间照顾家庭。

大学毕业后,王辰想当律师,父母不同意。在他们的认知里,“只有公务员和老师是正经工作”。班上多数同学都有类似的经历。有人说父母不让自己找别的工作,因为“找了也会后悔”。还有人说父母让自己回老家,方便互相照顾。对于那些去了国外的孩子,父母觉得“就跟丢了一样”。